摘要：到底什么是新媒體新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而產(chǎn)生的一種新型媒介方式。新媒體是對(duì)傳統(tǒng)媒體的傳承與更新，在互聯(lián)網(wǎng)還沒(méi)有廣泛發(fā)展的時(shí)候，我們的生活中的媒體表現(xiàn)就只有報(bào)紙、電視之間媒介去實(shí)現(xiàn)，而如今互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，也誕生了新媒體這一新鮮事物，它把以往在電視、報(bào)紙上才能顯示的事物通通都匯聚在了網(wǎng)絡(luò)上，新媒體是以數(shù)字技術(shù)為

到底什么是新媒體

新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而產(chǎn)生的一種新型媒介方式。

新媒體是對(duì)傳統(tǒng)媒體的傳承與更新，在互聯(lián)網(wǎng)還沒(méi)有廣泛發(fā)展的時(shí)候，我們的生活中的媒體表現(xiàn)就只有報(bào)紙、電視之間媒介去實(shí)現(xiàn)，而如今互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，也誕生了新媒體這一新鮮事物，它把以往在電視、報(bào)紙上才能顯示的事物通通都匯聚在了網(wǎng)絡(luò)上，新媒體是以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，以網(wǎng)絡(luò)為載體進(jìn)行信息傳播的媒介，與舊媒體有很大的區(qū)別。

目前已有的新媒體平臺(tái)主要有：微信公眾號(hào)、今日頭條、百度行家號(hào)、UC頭條號(hào)、微博等，其主要的內(nèi)容產(chǎn)生者是用戶，內(nèi)容服務(wù)者也是用戶，也就是所謂的UGC。

另外，新媒體相對(duì)于傳統(tǒng)的舊媒體，其主要具有以下這三點(diǎn)的的優(yōu)勢(shì)：

新媒體是相對(duì)與傳統(tǒng)媒體而言的，

新媒體的定義是：新媒體就是一種建立在數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)上的“互動(dòng)式數(shù)字化復(fù)合媒體”，包括微博、微信、直播、電子雜志、移動(dòng)數(shù)字電視等相對(duì)于報(bào)紙、雜志、廣播、電視等傳統(tǒng)意義上的媒體以外的新興媒體。

新媒體的特點(diǎn)是：相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，叫新媒體；

新媒體營(yíng)銷(xiāo)的核心 —— 內(nèi)容；

新媒體是 移動(dòng)+社交 的產(chǎn)物；

新媒體玩的是 參與感 ；

有什么不懂的，可以繼續(xù)問(wèn)。謝謝。新媒體就是繼電視、雜志、報(bào)紙、廣播這幾個(gè)傳統(tǒng)媒體發(fā)展起來(lái)的新媒體形態(tài)。是建立在數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)基礎(chǔ)之上的新媒體。我們?cè)诶斫馐裁词切旅襟w的時(shí)候，一般要從時(shí)間，技術(shù)，社會(huì)這三個(gè)角度來(lái)“新媒體”：

相對(duì)于新媒體，一定就有舊媒體了。

那么舊媒體都有哪些呢？

報(bào)紙、雜志、廣播、電視甚。

不過(guò)這些媒體也是在不斷升級(jí)至今的。紙媒升級(jí)至無(wú)線媒體，廣播升級(jí)至電視時(shí)，也沒(méi)有稱(chēng)之為新媒體呀？

因?yàn)樗^新媒體，與傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了本質(zhì)上的飛躍。

首先就是媒體運(yùn)作的原理，因技術(shù)上的提升，而產(chǎn)生了質(zhì)變。

1、 變被動(dòng)無(wú)主動(dòng)

原來(lái)人們要主動(dòng)買(mǎi)報(bào)、訂雜志才能看到媒體發(fā)布的內(nèi)容。

現(xiàn)在卻可以由媒體主動(dòng)尋找讀者（微信端的騰訊新聞之類(lèi)）。

甚至為讀者推送讀者想看的內(nèi)容，去掉讀者不想看的（信息流）。

2、 與讀者之間的距離拉近了。

尤其是在移動(dòng)端興起后，有什么消息可以立刻送達(dá)到讀者，讀者也會(huì)拿出更多的碎片時(shí)間用于閱讀。

3、 形式多變

一段視頻可以放在微信、知乎、微博、各大視頻網(wǎng)站、抖音之類(lèi)的短視頻網(wǎng)站，一段文字亦可以在微信、微博、知乎、簡(jiǎn)媒等文字平臺(tái)投放。

也就是說(shuō)，不同渠道可以承載不同形式的內(nèi)容。給了更多形式的內(nèi)容以空間。

其次就是作用的革新。

1、 內(nèi)容可以為讀者所驅(qū)動(dòng)。

假如我做一個(gè)推薦好書(shū)的公眾號(hào)，推薦小說(shuō)獲得了大量的正向反饋，而推薦一本散文則反響聊聊。那之后作者就知道，小說(shuō)更受歡迎了。

2、 降低行業(yè)門(mén)檻

之前有人說(shuō)，這個(gè)時(shí)代，人才不會(huì)被埋沒(méi)。雖偏激了，但確實(shí)是一個(gè)大的趨勢(shì)。

原本不是誰(shuí)都有資格在媒體上發(fā)聲的?，F(xiàn)今你只需要注冊(cè)一個(gè)知乎賬號(hào)就可以表達(dá)你的看法。

所謂權(quán)威，誰(shuí)在乎？誰(shuí)講的好就聽(tīng)說(shuō)的，僅此而已。

3、 也是最根本的的一條，盈利模式的改變。

說(shuō)道媒體，繞不開(kāi)的就是廣告。很多人一提到廣告，就咬牙切齒，然而沒(méi)有廣告，媒體根本就發(fā)展不到今天。

新媒體的火爆，也是因?yàn)樘嗥髽I(yè)、個(gè)人有了機(jī)會(huì)，打免費(fèi)的廣告，而且這個(gè)廣告效果好，范圍廣，定位精準(zhǔn)。

甚至能夠代替官網(wǎng)，現(xiàn)在很多企業(yè)的官方通知、優(yōu)惠信息、促銷(xiāo)活動(dòng)都會(huì)優(yōu)先在公眾號(hào)上展示。甚至很多連會(huì)員制度都與微信公眾號(hào)綁定了。

免費(fèi)的效果就如此之好，何況收費(fèi)呢？

百度的競(jìng)價(jià)廣告可以根據(jù)關(guān)鍵詞、地區(qū)、年齡、性別、經(jīng)濟(jì)狀況等條件賽選投放。像我，就從來(lái)看不到奢侈品廣告（受到了廣告的鄙視）。

或者借助一些大號(hào)，投放廣告。像咪蒙的公眾號(hào)，投放一份廣告需要70w。

只是畢竟術(shù)業(yè)有專(zhuān)攻，很多企業(yè)或個(gè)人，并不擅長(zhǎng)于此，不論是像運(yùn)營(yíng)自己的媒體賬號(hào)或者在其他媒體投放廣告，都遇到了很大的阻礙，不是不得其門(mén)而入，就是被坑。

什么叫新媒體

所謂新媒體，是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的，新媒體與傳統(tǒng)媒體的區(qū)別，不在于出現(xiàn)時(shí)間的先后，而在于傳播方式和內(nèi)容形態(tài)的不同。

曾幾何時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的盛行，曾經(jīng)使業(yè)內(nèi)人士無(wú)不感嘆，網(wǎng)絡(luò)媒介已經(jīng)成為繼報(bào)紙、廣播、電視媒體之后的第四大傳播媒介。在一段時(shí)期內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)媒介成了新媒體的代名詞，似乎一提起新媒體，人們都會(huì)不由自主地想到就是網(wǎng)絡(luò)媒介。在本人就讀于大學(xué)的時(shí)候，專(zhuān)業(yè)課老師也是這樣對(duì)我們講的，互聯(lián)網(wǎng)就是新媒體。但是，說(shuō)新媒體就是網(wǎng)絡(luò)媒體正確嗎？答案是不正確。時(shí)間的推移，時(shí)代的發(fā)展，科技的變遷，具有越來(lái)越多傳播方式和內(nèi)容形態(tài)的媒體形式不斷涌現(xiàn)，如數(shù)字電視、車(chē)載電視、樓宇電梯廣告、手機(jī)短信、手機(jī)電視等等。

最后，可以明確地說(shuō)，所謂新媒體，是指一切區(qū)別于傳統(tǒng)媒體而言的具有多種傳播形式與內(nèi)容形態(tài)的不斷更新、不斷涌現(xiàn)的新型媒體。

新媒體傳播有四個(gè)特點(diǎn)：

每個(gè)人都可以進(jìn)行大眾傳播

從巖畫(huà)和巫會(huì)的模擬傳播，到詩(shī)歌和戲劇的口語(yǔ)傳播，到造紙術(shù)和印刷術(shù)發(fā)明之后的文字傳播，到無(wú)線電發(fā)明之后的電子傳播，回顧人類(lèi)的大眾傳播史我們可以發(fā)現(xiàn)，傳播的媒介形態(tài)日趨豐富，而傳播行為日趨自由。

印刷品傳播和電子傳播的形態(tài)、通道是固定的，其傳播的專(zhuān)業(yè)要求和邊際成本都很高，傳播者具有較強(qiáng)的壟斷性和控制權(quán)，而數(shù)字化必然帶來(lái)的網(wǎng)絡(luò)化，以及網(wǎng)絡(luò)化必然導(dǎo)致的交互性，使傳播者和接收者的身份轉(zhuǎn)換極其容易。如今，一個(gè)人通過(guò)發(fā)送手機(jī)短信、撰寫(xiě)博客日志、發(fā)起網(wǎng)絡(luò)群聊，就可以在“任何時(shí)候、任何地點(diǎn)，對(duì)任何人”進(jìn)行大眾傳播，突破傳統(tǒng)主流媒體的話語(yǔ)權(quán)壁壘。

“信息”與“意義”無(wú)關(guān)

尼格洛龐帝在《數(shù)字化生存》中說(shuō)：“比特就是比特”。在數(shù)字語(yǔ)言里，所有的文本、聲音和影像都只是0和1的組合。傳播的信息從傳播的意義中抽象出來(lái)，使“把關(guān)人”的能力大大削弱。

因?yàn)橐饬x是完整、單一而不能分割成片段來(lái)進(jìn)行傳播的，易于甄別，而信息是可以編碼、分段、壓縮，進(jìn)行傳播，再組合、復(fù)原、解碼，進(jìn)行讀取的，很難在傳播過(guò)程中判別每一片斷的信息意味著什么。上海目前發(fā)展很快的樓宇視頻和地鐵視頻系統(tǒng)是電視還是計(jì)算機(jī)？曾經(jīng)發(fā)生一場(chǎng)定性之爭(zhēng)，就是這種突破的生動(dòng)案例。

受眾的主動(dòng)性大大增強(qiáng)

在傳統(tǒng)傳媒一統(tǒng)天下的鼎盛時(shí)期，傳播的效果似乎是無(wú)堅(jiān)不摧的，大眾媒體對(duì)于公眾有著“魔彈”般的效力。但隨著數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展和新媒體的不斷涌現(xiàn)，信息和“噪音”越來(lái)越多，以一個(gè)人的接受能力，根本不可能全部進(jìn)行接收和處理，同時(shí)，在技術(shù)上對(duì)信息進(jìn)行篩選、復(fù)制和傳遞已經(jīng)非常容易，因此，信息接收者按照什么樣的標(biāo)準(zhǔn)，通過(guò)什么途徑，如何選擇和過(guò)濾信息，又如何屏蔽噪音，在最大程度上決定了信息傳送者的傳播意圖能否實(shí)現(xiàn)。這意味著受眾在接收信息時(shí)的主動(dòng)性和消費(fèi)偏好變得日益重要。

大眾傳播的“小眾化”

傳播學(xué)研究中曾經(jīng)有一個(gè)“沉默的螺旋”的發(fā)現(xiàn)，表明人們?yōu)榱吮苊獬蔀楫愵?lèi)，陷入孤獨(dú)，往往在大眾媒體或輿論活躍分子發(fā)表了意見(jiàn)之后，不再表達(dá)自己與之不同的觀點(diǎn)。而在數(shù)字加網(wǎng)絡(luò)的新媒體時(shí)代，任何一個(gè)人通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等，就可以隨時(shí)進(jìn)行信息溝通，甚至成為傳統(tǒng)媒體的重要信息來(lái)源，人際傳播的性質(zhì)得到凸顯和強(qiáng)化，傳統(tǒng)的，傾向于無(wú)差異的普遍的廣大受眾，開(kāi)始分割為氣味相投的或者利害相關(guān)的“小眾”，如各種各樣的網(wǎng)絡(luò)游戲團(tuán)體、戶外旅游論壇、短信交友俱樂(lè)部等。在小眾中，人們也許更容易找到聲氣相投的伙伴，以對(duì)抗大眾傳播所造成的“社會(huì)孤立

供參考，希望對(duì)你有所幫助。